2023年電商節營銷日歷奉上,請按需收藏!

2023-02-10     關鍵詞 : 2023年 電商節 營銷日歷

2023年開年伊始,電商人的年度營銷日歷都準備好了嗎?過完年現在又進入2月了,接下來就從二月開始介紹2023年的抖音、京東、天貓電商節營銷日歷,幫助品牌電商看清趨勢,更好地借勢營銷,抓住增長先機。

 

2月:消費男友不如男友消費


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營銷熱詞:愛情、表白、愛、甜蜜、浪漫、鮮花、禮物、一生一世

 

3月:悅己追求健康美


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TOP5增長賽道:保健食品、女裝/女士精品、奶粉/輔食/營養品/零食、女鞋、童裝/嬰兒裝/親子裝。

(覆蓋平臺:天貓京東抖音,覆蓋時間:2022年3月)

得益于自然理念和可持續發展的健康價值,越來越多消費者選購偏好傾向于自然、健康的“植物基”保健食品。數據顯示,保健食品類目下,蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白+菌/菇/酵素合計占比超35%,是行業大盤;植物精華/提取物銷售額同比增速超150%,領跑行業,是高速增長賽道。

 

營銷熱詞:幸福、美麗、禮物、關愛、健康、力量、影響力、“她”經濟、“他”能力、年輕媽媽、精致保養、送媽媽、送女友、了不起的“她”、氛圍拉滿。

 

4月:不負春天踏青忙


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營銷熱詞:回憶、激動、保護、外出、嬰兒、嬰幼兒、平衡、安樂、興奮、探索、友誼、運動、透氣、潮流、智能家居、舒適、宅家、花園、庭院、防水、驅蚊、散熱、便捷、DIY、孩子

 

5月:珍惜愛情、凝聚親情、維護友情


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營銷熱詞:感恩、感謝、母愛、父愛、孝心、禮物、愿望、年輕、懷舊、成長、陪伴、健康、表白、愛情、我愛你、另一半、情侶、甜蜜、禮物、鮮花

 

6月:運動要闖,也要防

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TOP5增長賽道:戶外野營/旅行用品、保健食品、內衣/家居服、女裝/女士精品、運動鞋

(覆蓋平臺:天貓京東抖音,覆蓋時間:2022年5月20日-6月30日)

隨著戶外運動的不斷分級,如登山攀巖攀冰等高風險運動對大眾的逐步開放,消費者出于對危險的預防與必要的準備需求,激發了防護/救生裝備細分賽道的高速增長。來自Nint任拓的數據顯示,戶外野營/旅行用品類目下,戶外服裝+露營/野炊裝備是行業大盤,合計銷售額占比超50%,防護/救生裝備銷售額同比增長超100%,為潛力增長賽道。

 

營銷熱詞:大額、直降、省心、到家、低價、劃算、買買買、剁手、購物、清空、大促、百億補貼、5折爆款、綠色、環保、悅己、國潮、煥新

 

7月:運動一夏,要潮要清涼


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營銷熱詞:清涼、戲水、運動、健身、干爽、涼爽、營養、健康、進口、精準喂養、品質、高鐵、無添加、高蛋白

 

8月:貼秋膘添新衣


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營銷熱詞:減齡顯瘦、面料舒適、入秋穿搭、OOTD、微胖、套裝、高檔、大氣、保暖、外套

 

9月:吃減法月餅,過團圓中秋


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營銷熱詞:禮盒、冷鏈、水果月餅、冰皮月餅、廣式、京式、潮式、團圓、回家、賞月、嫦娥、吃飯、思念、小假期、出游

 

10月:出游消費“熱”、宅家娛樂“潮”


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營銷熱詞:吃喝玩樂、長假、出游、度假、本地、綠色、露營、黃金周

 

11月:不為自己為毛孩


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TOP5增長賽道:保健食品、戶外野營/旅行用品、寵物/寵物食品及用品、大家電、海鮮/水產品

(覆蓋平臺:天貓京東抖音,覆蓋時間:2022年10月20日-11月30日)

數據顯示,寵物/寵物食品及用品類目下,貓/狗美容清潔用品是行業大盤,銷售額占比超30%;非主流寵物食品及用品需求明顯提升,鳥/雞/鴨等禽類食品及用品銷售額同比增速超50%,領跑行業。該細分賽道下,TOP10品牌集中度不到50%,尚處于品牌賽道心智建立過程中,屬于高增長新興藍海市場。

 

營銷熱詞:剁手、清空購物車、購物、搶、買買買、單身狗、李佳琦、價美、質優、時尚、口碑

 

12月:年終緊盯紅綠白


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營銷熱詞:過年(紅)、圣誕(綠)、冰雪(白)、蘋果、禮物、圣誕老人、親情、狂歡、派對、愛、溫暖、溫情

 

說明:

1、 電商節信息來自于網絡公開整理,以實際情況為準。

2、 日歷中電商節時間以單天時間點為主(基于用戶對電商節的廣泛認知),非時間段跨度(如618大促日歷顯示日期為6月18日單天)。

 

轉載自任拓

 


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